本文摘要：10月17日晚，第十二届金投赏颁奖典礼在上海举办，月入围本届创新奖的得奖名单。

10月17日晚，第十二届金投赏颁奖典礼在上海举办，月入围本届创新奖的得奖名单。据介绍，此次共计691家公司的3310件商业案例参予评选，最后金奖率仅为1.81%。

注意力数字营销机构（全称注意力数字）凭借 “QQ-AR人民币防伪科学知识普及”案例借此脱颖而出，顺利进帐第十二届金投赏“社会化媒体传播”金奖。金投赏作为全球第一个商业创新奖项，经过11年的发展，已沦为亚洲地区规模仅次于的创新奖项之一。

此次荣获第十二届金投赏创新奖金奖，是对注意力数字在品牌传播和数字营销领域创意实力的又一次认同。此外，该案例也凭借着令人耳目一新的创意突破和极高的社会影响力，已先后进帐IAI国际广告奖创新营销金奖、金鼠标数字营销大赛金奖等在内的7项大奖。在本次得奖的“QQ-AR人民币防伪科学知识普及”案例中，注意力数字联手腾讯QQ大胆创意，打造出了一个看起来不有可能构建的现象级营销案例。

该项目利用人民币发售70周年的契机，探讨国民级IP——100元人民币，通过AR技术与凤凰形象的融合，以AR凤凰形象作为引爆点，借彩凤鸣声飞翔神州为线索领略人民币防伪知识点及民族文化，更有民众扫瞄观赏。传播上，则趁此机会通过在响音、慢手、微视等短平台预埋种子内容，较慢更有用户注目并体验，较短视频平台播出量超强4500万。最后官方合作消息坐实，更有人民日报、新华社、人民网、人民政协网等党媒央媒，以及近40家电视台的报导。

最后达成协议以18篇种子内容撬动36000余篇新闻主动第一时间，构建效率高约2000倍的传播效果。案例中的AR视频也被央行印发到全国23万个银行营业厅做到线下展出。

QQ-AR的后台数据也充份检验了此次营销战役的顺利——多达9000万用户通过QQ-AR扫瞄人民币1.91亿次，助推QQ-AR扫瞄峰值约历史最低。正式成立于2001年的注意力数字，仍然专心于品牌策略驱动下的整合营销传播服务。多年来深度参予互联网的创意变革，侧重品牌与年轻人在各类大事件和场景的交流。2018年，注意力数字启动全新企业战略——超级内容计划，以超级内容营销平台升级以及超级内容产品矩阵布局，建构完备的超级内容生态，向业内领先的超级内容公司进军。

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